Quel est le Channel Market Fit selon Caroline Mignaux ?

Dans l'épisode 6 de notre podcast Content Factory avec Caroline Mignaux ( à retrouver ici ), elle nous parlait du Channel Market Fit, qu'est ce que c'est que ça ?

Le "Channel Market Fit" est un concept encore peu utilisé en France, mais qui peut permettre d'optimiser sa stratégie de contenu. L'idée est de créer du contenu en se concentrant en priorité sur le canal le plus adapté à son audience, pour ensuite le décliner sur d'autres canaux.

Identifier son canal prioritaire

La première étape est donc d'identifier son canal prioritaire, celui sur lequel on peut toucher le plus facilement notre audience cible.

Pour une entreprise, il peut s'agir par exemple de :

• YouTube si la vidéo permet de bien présenter ses produits/services
• LinkedIn si l'on vise une audience professionnelle
• Instagram si l'on mise sur l'image et le lifestyle
• Un podcast si l'on souhaite approfondir des sujets par le biais de conversations

L'objectif est de déterminer le canal où:

• On peut toucher le maximum de notre audience cible
• Notre contenu sera le plus facile à créer et le mieux adapté
• On observe les meilleurs résultats (engagement, conversion etc.)

Bref, celui sur lequel on a le mieux réussi à créer un lien avec notre communauté.

Focaliser ses efforts sur ce canal prioritaire

Une fois ce canal identifié, l'idée est de focaliser nos efforts créatifs dessus.

Plutôt que de répartir notre énergie sur différents canaux en même temps, on se concentre d'abord sur un seul.

L'objectif est de nourrir ce canal prioritaire de contenu de qualité, en adoptant les bonnes pratiques correspondantes.

Par exemple, pour une chaîne YouTube, cela peut signifier:

• Publier des vidéos optimisées pour le SEO
• Trouver le bon rythme de publication (1/semaine, 2/semaine etc.)
• Travailler ses titres, descriptions et miniatures
• Interagir avec les commentaires

Bref, on met en place une vraie stratégie éditoriale spécifique à ce canal, avec pour objectif de fidéliser et engager notre audience.

Décliner son contenu sur d'autres canaux

Une fois qu'on a trouvé comment "nourrir" au mieux notre canal prioritaire, on peut commencer à décliner notre contenu sur d'autres canaux.

L'idée est de reprendre les contenus qui fonctionnent le mieux, et de les adapter aux autres réseaux sociaux.

Par exemple, pour une chaîne YouTube:

• On peut créer des extraits sous forme de Shorts verticales pour TikTok ou Instagram
• Publier les meilleurs passages en podcast audio sur Spotify
• Partager des articles reprenant nos points clés sur LinkedIn ou Medium

L'objectif est de capitaliser sur le travail déjà accompli, plutôt que de repartir de zéro à chaque fois.

On réutilise nos contenus phares en les adaptant de manière optimisée pour d'autres canaux. Cela demande moins d'efforts que de produire en parallèle du contenu inédit pour chaque plateforme.

Les bénéfices du Channel Market Fit

Cette approche en deux étapes (canal prioritaire puis déclinaisons) présente plusieurs avantages:

• Optimisation des efforts: en se concentrant d'abord sur un seul canal, on maximise l'impact de notre travail au lieu de le déployer de manière diffuse.
• Cohérence éditoriale: en partant d'un même contenu phare, on garde une cohérence même en le déclinant sur d'autres canaux.
• Gain de temps: réutiliser un contenu déjà créé pour d'autres formats/canaux fait gagner du temps.
• Audience cumulée: toucher son audience cible sur différents canaux permet de cumuler et multiplier ses points de contact.

Bien appliquée, cette stratégie permet donc d'optimiser sa production de contenu, et d'accroître sa visibilité en touchant son audience via divers canaux de manière cohérente. Le résultat est une synergie vertueuse, plutôt qu'une dispersion des efforts.

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