Comment analyser vos métriques pour créer du contenu qui convertit

Jordan Chenevier-Truchet se concentre sur la perfomance dans sa création de contenus. Il est venu nous le raconter dans l'épisode 8 de Content Factory, à retrouver ici.

Le contenu est au cœur de toute stratégie marketing et growth hacking réussie. Mais entre blogs, podcasts, vidéos et réseaux sociaux, comment s'assurer que votre contenu atteint ses objectifs et convertit vos prospects en clients ?

La réponse est simple : analysez vos métriques ! Dans cet article, nous verrons pourquoi il est essentiel de mesurer la performance de votre contenu marketing et comment utiliser ces données pour optimiser votre stratégie.

Les avantages de l'analyse des métriques de contenu

Mesurer les performances de votre contenu marketing présente de nombreux avantages :

• Identifier ce qui fonctionne vs ce qui ne fonctionne pas
• Comprendre les préférences de votre audience
• Optimiser votre contenu pour plus d'engagement et de conversion
• Savoir où allouer votre temps et vos ressources

En analysant méthodiquement vos métriques, vous pouvez rapidement déterminer quels formats, sujets et canaux génèrent le plus d'engagement auprès de votre audience. Vous éviterez ainsi de perdre du temps à créer du contenu non performant.

Les KPIs clés à analyser

Maintenant que nous avons vu l'intérêt de l'analyse des métriques de contenu, regardons quels sont les KPIs (indicateurs clés de performance) à surveiller :

• Nombre de vues/écoutes
• Taux d'engagement (likes, commentaires, partages)
• Taux de clics
• Taux de conversion
• Evolution du trafic sur votre site web
• Abonnés gagnés

Plus votre contenu suscitera l'intérêt, plus ces métriques seront élevées. Fixez-vous des objectifs pour chacun de ces KPIs (par exemple 100 vues minimum par vidéo) et analysez régulièrement vos résultats.

Les outils d'analyse à utiliser

De nombreux outils permettent de récolter et d'analyser facilement vos données de contenu :

• Google Analytics : pour suivre le trafic sur votre site web
• Facebook Insights, YouTube Analytics : pour les données sur ces plateformes
• Des extensions Chrome telles que Feedly Insights ou Buzzsumo : pour analyser l'engagement sur vos articles/vidéos

Vous pouvez également tenir un tableau de bord pour compiler manuellement vos KPIs par contenu, comme l'explique Jordan Chenevier-Truchet, fondateur de Bulldozer :

J'ai un backlog Notion dans lequel je mets toutes mes performances. Et du coup, ça me permet de faire des filtres en fonction de tag, en fonction de date, en fonction de ma... Tous les contenus confondus, podcast, LinkedIn, YouTube, tout.

En compilant vos données de cette manière, vous obtenez une vue d'ensemble pour comparer facilement les performances de chaque contenu.

Bonnes pratiques pour une analyse efficace

Pour tirer le meilleur de l'analyse de vos métriques, appliquez ces bonnes pratiques :

• Analysez sur une longue période - les tendances sont plus pertinentes que les données du jour le jour
• Comparez les performances entre formats de contenu (podcast vs vidéos YouTube par exemple)
• Testez la performance de différents sujets, longueurs, visuels, etc. pour voir ce qui optimise vos résultats
• Fixez-vous des objectifs clairs par KPI
• Agissez en fonction des enseignements tirés pour améliorer continuellement votre contenu

Comme le résume Jordan :

Quand je fais moins de 100 likes, c'est feu rouge. Quand je fais entre 100 et 200 likes, c'est feu orange. Quand je fais entre 200 et 300, c'est feu vert. Et quand je fais plus de 300, c'est le petit coche vert, comme ça, en mode, yes mon gars, là t'as cartonné.

En établissant des critères de performance clairs de cette manière, vous saurez facilement identifier votre contenu à fort potentiel de conversion.

Conclusion

L'analyse des métriques de votre contenu marketing est indispensable pour comprendre ce qui fonctionne et optimiser votre stratégie. En suivant les KPIs clés, en vous fixant des objectifs et en comparant les performances, vous pourrez rapidement déterminer les meilleures pratiques. Le résultat ? Du contenu plus performant qui convertit vos prospects en clients !

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