10 Août
Créer des vidéos ne s’arrête pas à la création, après la publication, il y a les calculs. Mesurer le ROI de vos vidéos est indispensable pour se perfectionner et connaître la portée de ses vidéos. Mais voilà comment fait-on pour apprendre à mesurer le ROI ? Capté est là pour vous expliquer les calculs.
Apprenez à mesurer le ROI de vos vidéos en lisant cet article et celui-ci n’aura plus aucun secret pour vous !
Le ROI des vidéos, quésaco ?
Pour mesurer le ROI de vos vidéos, vous allez avoir besoin de 8 KPI différents. C’est 8 indicateurs-clés sont une aubaine pour le / la marketeur·se que vous êtes. Grâce à eux, vous allez connaître l’impact de votre vidéo sur votre business.
La visibilité : le nombre de vue
Indicateur classique et sûrement le plus connu, il vous permet de connaître votre notoriété. Le nombre de vue est important et doit être regarder à chaque publication de contenu, cependant, attention à ne pas en faire la métrique par excellence. Et oui, celle ci ne vous aide pas à savoir si vous avez atteint la bonne cible ou si vous avez réussi à convertir.
L'engagement : likes, commentaires et autres interactions
Comme vous devez bien le savoir, les algorithmes des différentes plateformes sociales adore l’engagement. Plus votre taux d’engagement est élevé, plus votre portée va augmenter. L’engagement est un bon indicateur pour savoir si vos vidéos ont vraiment intéressé votre cible ou non.
La durée moyenne de visionnage
Saviez-vous que les dix premières secondes sont décisives pour votre audience ? En effet, c’est dans ces 10 premières secondes que votre public va choisir ou non de poursuivre la lecture de votre vidéo. La durée moyenne de visionnage vous permet de savoir à quel moment l’audience décroche de votre vidéo. Ce KPI permet d’optimiser sa vidéo et de comprendre les points à améliorer.
Le VTR : combien de personnes ont visionnés votre vidéo en entier ?
VTR signifie view throught rate. Cet indicateur permet de savoir le taux de personne qui a visionnés votre vidéo jusqu’au bout. Il vous permet de mesurer l’efficacité de votre vidéo. Mais encore plus spécialement, l’intérêt suscité chez votre audience.
Le facteur découverte
Combien de personnes se sont abonnées à la suite du visionnage de votre vidéo ? Cette donnée vous permet de savoir si vous avez réussi à convertir des personnes en nouveaux abonnés. Grâce à cet indicateur vous mesurez votre capacité de fidélisation.
Le CTR, plus connu sous le nom de taux de clic
Le taux de clic est un KPI souvent utilisé dans le secteur du marketing. Il se calcule en pourcentage grâce à cette formule : clics ÷ impressions = CTR (click-through rate). Les impressions sont le nombre de fois que votre vidéo a été diffusée. Le taux de clics vous permet de connaître les potentielles conversions.
Le nombre de conversion : combien de personne avez vous séduit ?
Vous connaissez votre taux de clics. Mais vos clics se transforment-ils en lead ? La conversion se mesure en nombre de téléchargements de contenus, de passages à l’achat ou encore d’inscriptions à votre formation… Vous pouvez trier et regarder de plus près vos leads et ceux qui ne le sont pas devenus pour savoir combien font partie de votre cible, pourquoi il n’y a pas eu de transformation, le temps de passage à l’action…
Le coût par conversion ou combien coute la création d'une vidéo pour un lead
Cette métrique vous permet de savoir le coût de création de vos vidéos par rapport aux nombres de leads acquis.
Pour calculer cela, il vous faut d’abord connaître vos nombres de conversion puis calculer les coûts directs ou indirects qu’ont engendré la création de vidéo.
Voici une liste des coûts à additionner :
- logistiques : les techniciens qui vous ont aider, les prestataires, les déplacements…
- matériels : si vous avez eu besoin d’acheter du matériel spécifiquement pour la création de la vidéo (fond, accessoire…), les abonnements aux logiciels et outils, plateformes d’hébergement…
- publicitaires : partenariat avec des influenceurs, campagne Google Ads, campagne publicitaire sur les réseaux sociaux…
Mesurer le ROI de vos vidéos
La formule du ROI
Une fois tout vos KPI mesurés et vos coûts calculés, il est temps de calculer le ROI grâce à cette formule :
(gains totaux – coûts totaux) / coûts totaux = ROI
Et voilà, il ne vous reste plus qu’à l’analyser et à le comparer à d’autres chiffres. Ne vous reposez cependant pas seulement sur lui. Vous pouvez également regarder si vous avez juste gagné en notoriété ou bien amélioré la fidélisation de votre audience.
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