03 Fév
La vidéo est un des meilleurs moyens d’améliorer sa stratégie marketing. Mais il devient de plus en plus compliqué de se démarquer. Et les internautes perdent en temps d’attention : il serait d’environ 8 secondes. Donc, les 3 premières secondes de ta vidéo sont les plus importantes pour capter l’attention. Pour t’aider à capter l’attention de ton audience et augmenter l’engagement de tes contenus vidéos, Capté t’a concocté un petit guide.
La base est comprendre son audience. Et pour cela, la psychologie est très utile. Voici donc quelques piliers sur lesquels t’appuyer quand tu crées ton contenu vidéo.
Éveille la curiosité
Comme raconté plus haut, le temps d’attention est court donc il faut capter et retenir l’attention rapidement. En 3 secondes.
Pour cela, on s’inspire de la théorie de la curiosité de George Loewenstein. En résumé, pour Loewenstein, la curiosité est basé sur l’écart entre ce que nous savons et ce que nous voulons savoir. Le fait d’avoir des informations manquantes, de ne pas savoir ce que nous voulons savoir va attiser la curiosité.
Appliquer à la vidéo, il te faut un titre qui donne envie et 3 secondes en début de vidéo qui donne un condensé de la vidéo sans toutes les informations. Le but est que ton public n’obtienne qu’à la fin l’information qu’il souhaite. Ce qui permet de rallonger le temps de visionnage.
Suscite des émotions
Les gens aiment les histoires, les films…pourquoi ? Parce que cela provoque des émotions chez eux.
D’après les Harvard Business Reviews, les émotions les plus fréquemment provoquées dans un contenu viral sont généralement positives, et comprennent la curiosité, l’étonnement, l’intérêt, l’incertitude et l’admiration.
Essaye de générer ces émotions grâce à ton contenu vidéo et tu aura plus d’engagement. Les gens sont plus susceptibles de partager quelque chose qui les touchent.
Raconte
Les gens aiment les histoires. Le storytelling c’est LE moyen pour toi de faire de ta vidéo un contenu attractif. Les histoires sont un bon moyen pour apprendre, mémoriser, amener son sujet et susciter des émotions. En bref, que des avantages. Raconter une histoire te rend pus sympathique et accroît la confiance de ton client sur ce que tu racontes.
Soit authentique
La vidéo est l’occasion de rendre ton business humain. Peut-être en passant toi-même derrière la caméra ?
Être transparent et authentique permet à ton audience de plus facilement s’identifier à tes propos. Les vidéos « Behind the scene » sont d’ailleurs très appréciées et un bon moyen pour être transparent et authentique.
La preuve sociale
Ton objectif est que ton audience ai confiance en toi. Alors pourquoi ne pas laisser quelqu’un d’autre raconter ton histoire à ta place. Les gens ont plus confiance avec un avis extérieur car la vision sera plus objective.
Ici, tu peux faire participer ton audience à la vidéo ou bien te faire aider par des influenceurs qui représentent ton audience.
Utilise le FOMO
Le syndrome FOMO pour « fear of missing out ». A l’ère du numérique, on appelle FOMO, la peur de rater quelque chose d’important. C’est surtout relatif aux réseaux sociaux sur lesquels on revient toujours voir ce qu’il se passe.
Appliquer à ta vidéo, tu peux faire ressentir l’état d’urgence de la visionner ou de passer à l’action. Pour exploiter le FOMO, tu peux mettre en avant dans ton discours le temps qui passe, les stocks qui s’amenuisent (si tu vends un produit).
Utilise le FOMO
Le syndrome FOMO pour « fear of missing out ». A l’ère du numérique, on appelle FOMO, la peur de rater quelque chose d’important. C’est surtout relatif aux réseaux sociaux sur lesquels on revient toujours voir ce qu’il se passe.
Appliquer à ta vidéo, tu peux faire ressentir l’état d’urgence de la visionner ou de passer à l’action. Pour exploiter le FOMO, tu peux mettre en avant le temps qui passe, les stocks qui s’amenuisent..
Et puis...
Pourquoi ne pas appliquer certains de ces conseils à tes prochaines vidéos ?
En plus de ces conseils, il y a une chose qui t’assure automatiquement de capter l’attention lorsque tu publies un contenu vidéo, c’est le sous-titrage. Tu peux sous-titrer facilement, automatiquement et gratuitement grâce à notre outil Capté !
Français 
English