C’est quoi le repurpose et à quoi ça sert ?

Le Repurpose ou Repurposing Content est une technique qui consiste à réutiliser un contenu existant en le modifiant ou en le diffusant sur des canaux différents pour toucher de nouvelles audiences. Cela permet de maximiser la portée d’un contenu en le rediffusant sur différents supports tels qu’un article de blog, une infographie, un post LinkedIn, une vidéo Youtube ou TikTok. Le Repurposing est une pratique efficace pour améliorer la stratégie Brand Content d’une marque.

Il peut également être utilisé pour mettre à jour un contenu ancien et le redistribuer sur le même canal.

Comment le Repurpose intervient dans les différentes étapes du parcours d’achat.

Le parcours d’achat se résume en trois chapitres principaux : la sensibilisation, la considération et l’achat.
C’est donc assez logiquement que les contenus proposés doivent être adaptés aux utilisateurs en fonction de leur place sur le parcours. Et c’est là que le repurpose entre en jeu.
Sensibilisation : à ce stade, le potentiel futur utilisateur n’est pas prêt à lire de longs articles de blog ou des vidéos Youtube trop longues, il veut simplement quelques informations clés sur votre produit.
Considération : la notoriété de votre marque commence à générer de l’intérêt, l’utilisateur potentiel est curieux des fonctionnalités que vous proposez en s’intéressant à des pages spécifiques de votre site, des infographies sur LinkedIn ou encore la transcription d’un podcast auquel vous auriez participé.
L’achat : à cette phase le visiteur devient un client, il va donc finaliser son envie de vous contacter en lisant des articles de votre blog, des comparatifs de votre produit ou en consultant vos dernières vidéos TikTok.

Le point commun a tout ce parcours c’est le Repurpose. Le contenu de base est recyclé, transformé et adapté en fonction des plateformes adéquats. 
Il est même possible de mettre à jour d’anciens contenus pour entrer dans ce schéma.

Un contenu n’est jamais perdu

Imaginez le cas classique : vous avez passé la journée à rédiger un script pour une vidéo Youtube de 10mn. Le tournage se passe, la vidéo est prête, c’est publié sur la plateforme mais les vues ne décollent pas. C’est la déception.
Mais avec le repurpose il faut voir le sujet différemment. Vous avez un contenu hyper qualitatif qui doit maintenant simplement être réutilisé sous d’autres formes. Prenez des extraits de la vidéo et faites-en des Réels Instagram, une série de plusieurs vidéos sur TikTok, ou encore gardez l’essentiel pour en faire une infographie à partager sur Pinterest ou sous forme de carrousel sur LinkedIn.
Mieux encore, prenez votre fichier de sous-titres SRT et servez-vous en pour rédiger un article de blog avec.
Le canal que vous avez choisi au départ n’était peut-être pas le bon mais il est temps d’avoir une nouvelle approche, vous avez fait le plus dur en créant le contenu d’origine.

Etre présent, partout, en même temps

Le conseil numéro 1 que l’on lit partout : il faut être présent sur tous les canaux, tous les réseaux sociaux, tout le temps. C’est vrai mais la difficulté est de trouver le contenu adéquat pour chaque espace.
Avec le repurpose content, plus besoin de se creuser la tête, il suffit de penser au fond plutôt que la forme. Un seul contenu de qualité pourra se décliner en une dizaine de contenus de grande qualité également sur toutes les plateformes. Passer de Instagram, à TikTok, de WordPress à Twitter ou de Youtube à Spotify doit devenir une habitude.

En “repurposant” votre contenu, vous pouvez vous concentrer sur un sujet spécifique et mettre en évidence votre expertise. Cela peut améliorer votre crédibilité auprès de votre public et renforcer votre réputation en tant que source de référence.

Voir plus grand, plus loin

Le repurpose va donc vous permettre d’étendre votre champ d’action et toucher de nouvelles cibles.
Mieux, elle pourrait permettre à des personnes qui vous connaissent déjà autrement de découvrir votre marque sous un nouveau angle ou d’en apprendre plus sur l’une de vos fonctionnalités.
C’est l’occasion également de proposer du contenu avec des degrés d’apprentissage différent. 
Votre Youtube Shorts est idéal à regarder entre deux réunions alors que le podcast original qui a servi à faire ces Shorts pourra s’écouter dans les transports ou allant faire du sport. 
Un contenu, plusieurs manières de le découvrir.

Il est clair que le repurposing est un outil efficace pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu sans s’épuiser à chercher constamment de nouvelles idées. Publier sans cesse peut augmenter votre charge de travail, tandis que repurposer vos contenus existants peut la réduire tout en les rendant plus performants. Alors, pourquoi ne pas vous y mettre ?