17 Mar
La vidéo est le contenu à créer plus que jamais. Mais voilà, tu ne sais peut-être pas par où commencer. Heureusement pour toi, Capté est là pour t’aider. Toute bonne vidéo va commencer par un script vidéo pour captiver ton audience. Le script va te permettre de structurer ta pensée, d’être efficace lors du tournage et du montage mais aussi de garder ton public tout au long de la vidéo. En plus, le script vidéo peut te faciliter la retranscription. Alors, dans cet article on va te révéler tous les secrets pour écrire un bon script vidéo.
Pourquoi d'abord écrire un script vidéo ?
Tu n’es pas encore convaincu de l’utilité d’un script vidéo ? Pas de soucis, lis ce qui suit et tu vas comprendre pourquoi on insiste pour que tu commences par un script.
Concevoir un bon script vidéo va te faciliter la vie et te permettre de définir efficacement :
- les différents passages vocaux : dialogues, voix off, musique…
- les différentes scènes avec les actions de chaque personnes et ce qui se passe
- les instructions pour les plans au tourage (ex. : plongée, contre plongée, plan d’ensemble, plan américain, lumières à utiliser…)
- les instructions pour le montage : sound design, sous-titrage, effets spéciaux…
En fait , le script vidéo va un peu te servir de feuille de route. Et il va te permettre de planifier plus facilement et surtout de ne rien oublier. Grâce à cet outil, ton message va être plus structuré et clair. Avec un bon script, tu t’assure de garder l’attention de ton audience tout au long de ta vidéo. Pour créer un bon script vidéo pour une vidéo captivante, il y a 9 règles à suivre et on va te les partager.
Les avantages d'un script vidéo pour une vidéo captivante
Comme vu juste au-dessus, un script vidéo est fort utile mais il a aussi d’autres nombreux avantages !
Actionne l'imagination
Le script vidéo est l’équivalent d’un storyboard en version textuel. Cependant, tu peux y ajouter des notes, des croquis… en te relisant tu feras sans doutes des ajustements ou tu rajouteras des idées. Le script te permet d’avoir une vision d’ensemble sur la vidéo que tu veux faire, il est là pour t’aider à créer ta vidéo pour la rendre encore plus impactante.
Permet une transmission efficace de ton message, des informations
On se répète mais le script vidéo va réellement t’aider à structurer tes informations pour un message clair et concis. Pour conséquence, ta vidéo gagnera en efficacité. Le message est le fil conducteur de ta vidéo.
Crée une vidéo à ton image
Grâce au script, tu vas pouvoir bien refléter l’image de ta marque ou ta personnalité dans la vidéo. Inclure des taglines, des mots clefs qui te correspondent vont devenir un jeu d’enfant et tu auras une vidéo qui te ressemble.
Gagner du temps au tournage
Avec le script, tu sauras tout ce dont tu as besoin pendant le tournage. Le script, c’est un peu la feuille de route de ton tournage. Lumière, plans, scènes, dialogues…tout est écrit, il ne te reste plus qu’à tourner. Et puisque tu sais exactement à quoi te tenir, tu vas gagner du temps.
Gagner du temps au montage
Tout est dans le script. Les voix offs, les effets spéciaux… sont écrits, déjà intégrés au script et livrés avec. Le monteur va avoir tous les éléments en main ce qui va lui faire gagner du temps. Le script peut également être utilisé comme transcription de la vidéo et être utilisé pour le sous-titrage. Mais pour gagner encore plus de temps, le monteur peut utiliser un outil comme Capté pour sous-titrer automatiquement une fois la vidéo montée
Faciliter tes interviews
Le script est également un moyen efficace pour structurer tes interviews : tu écris tes questions puis tu les envoie à ton locuteur, celui-ci pourra préparer et structurer ses réponses. Ce travail en amont peut aussi te permettre de te faire gagner du temps au montage puisque ton locuteur risque d’avoir moins d’hésitations et donc il y aura moins de moment à couper.
Maîtriser la durée et le budget de la vidéo
Enfin, le script va te permettre d’éviter d’avoir une vidéo trop longue ou trop courte voir trop coûteuse. Avec un script vidéo, tu sais à quoi te tenir et tu peux dire bye-bye aux scènes filmées inutilement et qui ne seront pas intégrés au montage. Gain de temps et d’argent, le script est un outil dont tu ne vas plus te passer.
5 choses à faire avant de commencer à écrire un script vidéo
Hop hop hop, avant de commencer à rédiger ton script, il faut que tu te poses 5 questions. Les réponses vont te permettre de savoir ce qu’il va falloir intégrer dans ton script. Eh oui car une vidéo impactante et engageante va être une vidéo qui fait écho à ta cible.
Qui est ta cible ?
A qui veux tu faire passer un message ? A qui veux tu t’adresser ? Connaître sa cible est une des choses les plus importantes dans le marketing ou la communication. Alors ne perds pas de vue à qui tu t’adresses. Ton contenu vidéo va s’adapter à ta cible. En connaissant ta cible, tu vas savoir le ton à employer, la dose de convivialité ou de formalisme qui convient… Tu sauras également sur quelle plateforme partager ta vidéo et en fonction tu devras aussi adapté le format et/ou le ton adéquat.
De quoi ta cible a-t-elle besoin ?
Une fois ta cible bien identifiée et en tête, met toi à sa place pour répondre à ses besoins dans ta vidéo. Identifie les besoins de ta cible et réponds y dans ton script.
Quel message, quelles informations veux tu faire passer ?
Tu as identifié ta cible et son besoin, il est maintenant temps de bien définir le message que tu veux faire passer. Tu as sûrement déjà ton idée en tête mais il faut la peaufiner car cela va être le fil conducteur de ton script et donc de ta vidéo. Ton message est la solution que tu vas apporté au problème de ta cible. Quel est ta proposition ? En quoi ta solution est unique ?
Quelle émotion veux tu véhiculer ?
Une fois ton message fort défini, il te faut penser par quel biais émotif le transmettre. Une vidéo qui procure de l’émotion a toujours plus d’impact et de chances de devenir virale.
Quelle action veux tu que ton audience effectue à la fin de la vidéo ?
Voici la dernière question que tu dois te poser. Ta vidéo a pour but d’engendrer une action de la part de ta cible, laquelle ? Ton script doit intégrer un CTA (Call to action ou Appel à l’action en français) donc assure toi de le connaître avant de commencer sa rédaction.
Ton CTA peut porter sur :
- La prise de contact
- Le partage de ta vidéo
- La prise de rendez-vous
- Le téléchargement de l’application
- Le passage à l’achat
- L’inscription à la newsletter
- …
Les 9 règles pour écrire un (très) bon script vidéo
Une fois toute les étapes préliminaires passées, il est enfin temps de passer à la rédaction du dit script ! Prêt ?
1. Structure tes pensées
Comme on l’a vu, le but du script est de rendre ton message clair tout en gardant ton audience jusqu’au bout de ta vidéo. Pour cela il te faut structurer de façon logique ton script et ça passe parce que tu as sûrement appris à l’école : l’introduction, le développement et la solution.
L’introduction
Tu commences ton script en montrant que tu connais et comprends ta cible. Tu expose le problème auquel elle est confronté ou tu montres les besoins quelle a.
Le développement
Tu exposes ton produit ou ton service. Tu montres comment tu es la solution et comment tu peux aider ta cible. C’est le moment de convaincre ta cible, de mettre en avant ton expertise et de montrer en quoi tu es unique.
La conclusion
C’est là que tu vas placer ton CTA, comme vu plus haut. Tu dois formuler clairement à ta communauté quoi faire. Sur YouTube, par exemple, c’est à se moment là que le YouTubeur demande un like ou un abonnement. Toi, ici, tu peux demander une prise de contacte ou une inscription à la newsletter, tout dépend de ce que tu as défini.
2. Fais attention à ton accroche
Dans une vidéo, les 3 premières secondes sont déterminantes. C’est grâce à elles que tu vas attirer l’attention de ton audience. Il ne faut donc pas se rater.
Voici quelques propositions d’ouvertures :
- Des extraits de ta vidéo
- Une question ouverte
- Une exclamation
- Des données chiffrées impactantes
- ….
A toi de voir et n’hésite pas à être innovant.
3. Mise sur le storytelling
On a déjà écrit plusieurs articles dessus mais le storytelling est vraiment une bonne méthode. Et oui, tout le monde aime les histoires et cela procure des émotions et est facile à retenir. Et surtout, cela retient l’attention tout le long de ta vidéo. Soit tout ce que tu veux pour ta vidéo.
Alors il va falloir perfectionner ta narration. Voici quelques tips :
- Maintiens le suspens : ne rentre pas dans les détails dès le départ, cela maintient l’attention de ton audience
- Amplifie les émotions : un peu d’exagération va intriguer ton public et va l’aider à mieux retenir (comme dans un post LinkedIn “Je suis extrêmement ravi…” par exemple)
- Humanise ton message : il faut que ton public puisse facilement s’identifier, prend des exemples concrets, si tu parles de quelqu’un donne lui un prénom
- Stimule l’imagination : fait référence à des films ou des livres, utilise des métaphores, transpose des situation, il faut que ton audience puisse s’imager tes propos
4. Utilise un langage simple et précis
Plus ton public est large, plus tu dois éviter d’utiliser un langage technique et si tu en utilises, n’oublis pas de préciser les termes.
Soit clair et concis dans le choix de tes mots et tes phrases :
- Evite le langage trop technique, les acronymes, les mots complexes
- Utilise des mots simples et accessibles à tous
- Explique tout terme un peu complexe si tu en utilise
- Utilise le présent
Utiliser un langage simple permet à ton audience de mieux comprendre et mieux mémoriser ta vidéo.
5. Sois bref
On estime que la capacité d’attention des internautes est d’environ 8 secondes, tu comprends pourquoi il est important d’être concis. Evite donc les disgressions. Ton script doit être le plus simple possible pour être efficace. En plus, selon la plateforme de destination que tu choisis, une durée maximum est définie.
Pour être bref, garde en tête :
- Un script = une idée. Tu as un problème auquel tu amène une solution. Si tu as plusieurs problèmes alors écris un script pour chacun.
- Tes phrases doivent être courtes, de 15 à 20 mots. Au-delà, le message devient plus difficile à comprendre et retenir.
- Evite les répétitions : ça n’amène rien du tout et ça ennuie l’audience.
6. Visualise ton script et image-le
Certes ton script est essentiellement constitué de texte mais rien ne t’empêche de rajouter des images de ce que tu imagines (ex.: moodboard, croquis…). Après tout, le script a pour but de devenir ta vidéo, donc un élément visuel alors autant se projeter.
Si tu t’appuies sur des données ou veux intégrer des documents dans ta vidéo, c’est aussi l’occasion de les ajouter.
Rajouter du contenu visuel dans ton script va te faire gagner du temps au tournage et aussi au montage.
7. Termine ta vidéo avec CTA clair
CTA = Call to action, appel à l’action en français.
Comme vu plus haut, ton script et ta vidéo doivent terminer par un CTA pour être efficace et engageant. Un CTA peut être pour demander de visiter ton site pour amener du trafic, de télécharger le livre blanc pour mettre en relief ton expertise, de donner son mail pour envoyer ta newsletter…
Ici, tu dois rappeler à ton audience pourquoi elle regarde la vidéo, quelle est l’action finale à faire.
8. Peaufine le script et optimise la durée
Prends ton script et un chronomètre, lis ton script à voix haute. Pourquoi ? Pour peaufiner le script et optimiser la durée. En le lisant, tu vas avoir une idée approximative de la durée de ta vidéo. Pour te donner une idée, dès à présent, une minute de vidéo correspond généralement à 160 à 220 mots.
Si ton texte est trop long, supprime les mots inutiles et retravaille tes phrases et ton script. Tu peux aussi changer les formulations pour les raccourci.
9. Trouve quelqu'un pour relire ton script
A force d’avoir la tête dans le script, on le connait par cœur et il devient compliqué d’avoir du recul. Pour résoudre ce problème, une relecture d’une personne extérieur au projet peut être bien utile. Cela permet :
- De s’assurer que le script est compréhensible facilement
- De corriger les erreurs éventuelles
- De s’assurer que le ton et le message correspondent à tes objectifs
Et une fois cette étape passée, ça y est, tu es prêt à tourner !!!
A ton tour maintenant !
Et, voilà!
Tu as toutes les clefs en mains pour pouvoir écrire un script vidéo parfait pour une vidéo engageante et impactante ! Alors hop, prend ton stylo et à toi de rédiger ton script
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